V únoru 2024 se florbalový klub Kanonýři Kladno rozhodl podpořit místní záchranáře. Nechal ušít limitovanou edici dresů, odehrál v nich zápas a pak je vydražil. Za sedm dní se vybralo 66 260 Kč.
O co šlo
Dresy vznikly jen pro tuhle akci — jiný set už nikdy nebude. To je přesně ten druh položky, který dražbu utáhne: fanoušek nekupuje dres, kupuje kus konkrétního večera. Příběh navíc oslovil i lidi mimo florbalovou komunitu, protože výtěžek šel místním záchranným složkám.
Co udělal klub a co my
Klub dodal dresy, fotky a fanoušky. Technika byla na nás:
- aukční stránka v klubových barvách na vlastní adrese,
- nastavení příhozů, časů a automatického ukončení,
- komunikace s výherci od výzvy po fakturu,
- průběžný přehled pro organizátory.
Klub tak neřešil nic technického — jen propagaci, což je jediná část, kterou za něj nikdo udělat nemůže.
Proč to vyšlo
Sešly se tři věci. Limitovaná edice, která se nedá koupit jinde. Jasný účel — každý věděl, komu peníze půjdou. A propagace na zápase, kde dresy lidé viděli na hráčích pár dní předtím, než se o ně začalo dražit.
„Povedlo se všechno od A do Z. Fanoušci byli nadšení a my taky."
Manažer Kanonýrů Kladno
Co si z toho vzít
Nepotřebujete extraligu ani tisíce sledujících. Potřebujete věc, která existuje jen jednou, důvod, proč se draží, a týden, kdy se o tom mluví.